ST傳媒努力地想蛻變成蝶，但是傳統(tǒng)媒體生存空間卻越來(lái)越窄。雖然2012年年報(bào)扭虧為公司迎來(lái)股價(jià)三漲停，但退出動(dòng)車(chē)雜志擺放權(quán)招標(biāo)以及一季報(bào)大幅預(yù)虧，讓ST傳媒離摘帽越來(lái)越遠(yuǎn)?，F(xiàn)在公司擬轉(zhuǎn)型影視以求自救，但影視早已經(jīng)是一片紅海，激烈競(jìng)爭(zhēng)中“門(mén)外漢”ST傳媒優(yōu)勢(shì)何在？公司未來(lái)發(fā)展前景不禁讓投資者擔(dān)憂。

　　4成收入來(lái)源被掐斷

　　3月11日晚，ST傳媒公告稱公司退出鐵道部動(dòng)車(chē)雜志擺放權(quán)招標(biāo)，這意味著占公司營(yíng)收近40%的動(dòng)車(chē)雜志擺放業(yè)務(wù)將陷入停滯，次日其股價(jià)便以大幅跳空低開(kāi)并跌停來(lái)回應(yīng)。

　　數(shù)據(jù)顯示，ST傳媒2012年《和諧之旅》雜志總收入只有2964.99萬(wàn)元，約占其2012年總營(yíng)業(yè)收入7681.66萬(wàn)元的39%，但該業(yè)務(wù)凈利潤(rùn)僅有740.02萬(wàn)元。

　　據(jù)了解，動(dòng)車(chē)組旅客列車(chē)雜志擺放權(quán)費(fèi)*為每種雜志3.5萬(wàn)元/組/年，公司如果在動(dòng)車(chē)渠道上繼續(xù)擺放《和諧之旅》雜志，每年至少需要向鐵道部支付2450萬(wàn)元渠道費(fèi)。“從目前《和諧之旅》業(yè)務(wù)收入及利潤(rùn)增長(zhǎng)情況來(lái)看，其無(wú)法負(fù)擔(dān)巨額的渠道費(fèi)或融資財(cái)務(wù)成本，且難以保持鐵道媒體未來(lái)快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭，反而會(huì)給公司帶來(lái)巨大的成本投入及虧損壓力。”ST傳媒公告說(shuō)。

　　轉(zhuǎn)型影視前途未卜

　　主營(yíng)業(yè)務(wù)遭重創(chuàng)后ST傳媒之后將何去何從，拿什么來(lái)彌補(bǔ)這近40%的主營(yíng)業(yè)務(wù)收入呢？記者多次致電公司董秘瞿佳，但一直處于無(wú)人接聽(tīng)狀態(tài)。耐人尋味的是，公司在發(fā)布退出鐵路媒體的同時(shí)還發(fā)布了《關(guān)于收購(gòu)富宇傳媒股權(quán)進(jìn)展情況公告》，公司擬以247.92萬(wàn)元收購(gòu)富宇傳媒100%的股權(quán)。

　　富宇傳媒是一家主攻電影電視的公司，目前持有《201314》《變形的金剛》《洪拳》三部電影的《攝制電影許可證（單片）》。公司會(huì)不會(huì)在丟失鐵路媒體后轉(zhuǎn)向大眾影視呢？翻閱ST傳媒公告，“由于網(wǎng)絡(luò)媒體、新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊，預(yù)計(jì)傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)的未來(lái)發(fā)展生存空間將被大大擠壓”。因此，公司急吼吼地想以收購(gòu)富宇傳媒，進(jìn)軍影視劇制作業(yè)務(wù)。

　　但大手筆、大導(dǎo)演、大明星制的商業(yè)電影時(shí)代，一直經(jīng)營(yíng)傳統(tǒng)媒體的ST傳媒準(zhǔn)備如何從競(jìng)爭(zhēng)激烈的影視業(yè)中分一杯羹？過(guò)去兩年富宇傳媒經(jīng)營(yíng)狀況并不好，2011年度虧損38.6萬(wàn)元，而2012年1~9月凈利潤(rùn)也只是勉強(qiáng)翻正為1.8萬(wàn)元。

　　主營(yíng)業(yè)務(wù)遭遇重創(chuàng)令ST傳媒的摘帽遙遙無(wú)期。因?yàn)?012年年報(bào)實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈，凈利潤(rùn)與凈資產(chǎn)分別為136.14萬(wàn)元、12762.73萬(wàn)元，所以2013年1月21日，ST傳媒發(fā)布公告要求摘帽。但申請(qǐng)還未得到深交所的回應(yīng)，ST傳媒的業(yè)績(jī)便受到重創(chuàng)。公司一季度預(yù)報(bào)顯示，預(yù)計(jì)將虧損700萬(wàn)至1000萬(wàn)元。